БРЕНДБУК

МИССИЯ БРЕНДА
ЦЕННОСТИ И ВИДЕНИЕ
КОМПАНИИ

ВВЕДЕНИЕ .1

НАШ ДИЗАЙН ПРО:

АЙДЕНТИКА .2

ЛОГОТИП
ОХРАННЫЕ ЗОНЫ

ДА:

НЕТ:

Универсальный и узнаваемый элемент фирменного стиля. Рекомендуется для ситуаций, где требуется компактное или ненавязчивое упоминание бренда: иконки, стикеры, фавиконы, маркировка продукции.


Не используется в случаях, когда возможно применение полного логотипа с названием.
В приоритетных зонах размещения всегда используется основной логотип.

Рекомендуется использовать в ситуациях, где есть возможность крупного размещения: документы, видеоматериалы, презентации, рекламные макеты и т.д. Чаще всего размещается в правом верхнем углу или по центру сверху.


Не применяется в форматах с ограниченным пространством, где требуется использование логотипа в мелком размере — в таких случаях используется мини-логотип.

ДА:

НЕТ:

типографика .3

фирменный шрифт
основной шрифт

фирменный шрифт

основной шрифт

14% ипотека для...

используется для крупного текста
и важных тезисов, полностью тексты мы этим шрифтом
не пишем.
может быть единственным шрифтом в креативе, если текста мало.

Druk Text Wide Cyr (medium)

Druk Text Wide Cyr

14% ипотека для...

Aeroport (medium)

Aeroport (regular)

основный шрифт
для большого количества символов, не может быть единственным шрифтом в креативе, только в связке
с фирменным.

цветовая палитра .4

основные цвета
акцентные цвета
правила сочетания

HEX #000000
RGB 0 : 0 : 0
CMYK :40 :40 :40 :100

HEX #F8F7F0
RGB 248 : 247 : 240
CMYK 0 : 0 : 3 : 3

HEX #DCFF03
RGB 217 : 255 : 3
CMYK 12 : 0 : 68 : 0

HEX #BBBBB9
RGB 187 : 187 : 185
CMYK 0: 0 : 1 : 27

визуальный стиль .5

референсы
мерч
паттерны

Zero Block

Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.

Tilda Publishing

create your own block from scratch

Zero Block

Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.

Tilda Publishing

create your own block from scratch

Zero Block

Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.

Tilda Publishing

create your own block from scratch

Zero Block

Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.

Tilda Publishing

create your own block from scratch

tone of voise .6

философия бренда
ца бренда

о бренде

tone of voise

Ца

OPENCITY — это современный сервис по продаже новостроек, который сочетает молодежный стиль с высоким уровнем профессионализма, предлагая честные условия и экспертное сопровождение.
главная ценность компании— удобство и доверие клиентов.

• OPENCITY сочетает продвинутую цифровизацию и ИИ‑аналитику с человеком‑консультантом, что позволяет клиентам находить и покупать новостройки — даже в сложных сегментах — за считанные минуты, избегая часов самостоятельного поиска
• мы помогаем клиентам сэкономить до 500 000 ₽ за счет работы без комиссии.
• мы остаемся на волне трендов, но при этом предоставляем сервис уровня high-class.
• мы предлагаем экспертное сопровождение, но говорим с клиентами простым и понятным языком.

tone of voice OPENCITY — это простота, открытость и экспертность. мы говорим с клиентами на понятном языке, без сложных терминов и лишнего официоза. наша цель — сделать покупку новостройки доступной и легкой, поэтому в наших текстах нет канцелярщины, навязчивого маркетинга и пустых обещаний.

*особенность компании-не использовать заглавные буквы.
это касается всех коммуникаций и рекламных материалов, однако, исключением являются имена собственные.

компания привлекает людей, которые хотят купить новостройку легко, выгодно и без нервов. они не ищут долгие консультации,
а ценят, когда им сразу предлагают лучшие решения.

1. Молодые специалисты (23–35 лет)
2. Молодые пары (25–40 лет)
3. Рациональные инвесторы (30–50 лет)
4. Люди, меняющие жилье (35–60 лет

ПРАВИЛА ФС .4

ЛОГО, ЦВЕТА
ТИПОГРАФИКА
КОМПОЗИЦИЯ И РИТМ
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

фирменный стиль opencity — это система визуального кода, построенная на точности, минимализме и современном ритме. любой визуальный элемент — от логотипа до расстояния между буквами — работает на восприятие бренда как технологичного, лёгкого и актуального.

можно:
– использовать только утверждённые версии логотипа (основной, мини, 3d-генерация);
– масштабировать логотип с сохранением пропорций и охранной зоны;
– размещать на фонах с достаточным контрастом, обеспечивающим читаемость.

нельзя:
– добавлять эффекты (тени, градиенты, обводки, текстуры);
– использовать устаревшие, тестовые или сторонние версии логотипа;
– ставить логотип в случайных местах без логики выравнивания (особенно в digital);
– использовать логотип в недостаточном размере (если он теряет читаемость — используй мини-версию).

можно:
– использовать только утверждённую цветовую палитру (основную и акцентную);
– придерживаться заданных значений RGB/CMYK/HEX/PANTONE для всех носителей;
– использовать цветовые сочетания, представленные в референсах.

нельзя:
– изменять насыщенность, яркость или оттенок фирменных цветов;
– использовать случайные цвета, даже если они “похожи”;
– применять цвет логотипа на фоне того же оттенка (недостаточный контраст);
– добавлять градиенты или переливы, если они не предусмотрены в брендбуке.

можно:
– использовать только утверждённые шрифты (основной + фирменный);
– соблюдать правила начертания, интерлиньяжа, кернинга, прописных/строчных букв;
– использовать фирменный шрифт для акцентов, заголовков и коротких слоганов.

нельзя:
– заменять фирменные шрифты на аналоги;
– искажать структуру текста (менять межбуквенные интервалы без нужды);
– использовать caps lock, если это не имя собственное (в соответствии с tone of voice opencity);
– использовать фирменный шрифт для длинных текстов (только для заголовков и акцентов).

можно:
– использовать сетки, выравнивания и модули из референсов и шаблонов;
– размещать контент с логикой «воздуха»: свободное, но структурное пространство вокруг элементов;
– выравнивать по периметру МАКЕТА ОСНОВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ

нельзя:
– “загромождать” макеты визуально тяжёлыми элементами или текстом без отступов;
– произвольно размещать логотип или акценты — всегда соблюдай визуальную иерархию;
– нарушать ритм композиции, нарушая баланс между текстом и фоном, ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЦЕНТРАЛЬНОЕ ВЫРАВНИВАНИЕ

можно:
– использовать 3d-рендеры, хром, алюминий, нейтральные и светлые текстуры — если они соответствуют эстетике бренда;
– делать макеты, вдохновляясь минимализмом, цифровыми интерфейсами и эстетикой будущего.

нельзя:
– использовать стоковую графику без согласования;
– использовать паттерны, не соответствующие стилистике бренда (винтаж, рустик, градиенты, наляпистость);
– добавлять в макеты визуальные “украшательства” ради красоты — всё должно работать на смысл.